Spremembe na zidu z objavami (News Feed)

Facebook predstavlja učinkovito in cenovno ugodno orodje za prodajo, oglaševanje in promocijo vaših izdelkov in storitev. Oglaševanje preko tega družbenega omrežja je v zadnjih letih postalo nekaj povsem vsakdanjega in skorajda ni podjetja, ki ne bi uporabljalo te platforme za oglaševanje. Facebook v letu 2018 uvaja spremembe glede tega, kaj se bo prikazovalo na naših facebook zidovih, te pa bodo vsekakor vplivale na oglaševanje.

Mark Zuckerberg, ustanovitelj Facebooka, je na svojem profilu zapisal, da so od uporabnikov prejeli veliko pripomb, da so medijske in oglaševalske vsebine preplavile news feed in zasenčile objave o osebnih trenutkih, ki nas povezujejo. Poudaril je, da je bil Facebook primarno ustvarjen za povečevanje interakcije med ljudmi in njihovo povezovanje. Opozoril je, da so bile izvedene raziskave, ki kažejo na to, da interakcija med ljudmi poskrbi za boljše počutje ljudi in jih osrečuje, kar je tudi razlog, zakaj se želijo vrniti k svojim koreninam.

Ko se na Facebooku povezujemo, se počutimo manj osamljene, kar pa kratkoročno in tudi dolgoročno vpliva na naše razpoloženje in zdravje, zato se pri Facebooku, kot pravijo, čutijo odgovorne, da poskrbijo za dobro počutje ljudi. Raziskave so pokazale, da je zgolj pasivno branje objav, kljub temu da so te zabavne in informativne, manj učinkovito za naše vsesplošno dobro počutje kot aktivna interakcija med ljudmi. Na podlagi teh raziskav so se pri Facebooku v letu 2018 odločili izvesti spremembe, ki bodo vidne na naših facebook zidovih, kjer se bodo pogosteje pojavljale objave naših prijateljev, družinskih članov in priljubljenih skupin. Manj bo javnih objav podjetij, blagovnih znamk in medijev, tiste, ki pa se bodo pogosteje prikazovale, pa bodo morale spodbujati interakcijo med ljudmi.

‘’Pričakujem, da bodo nove spremembe povzročile, da bodo ljudje manj prostega časa preživeli na Facebooku in da bo Facebook s tem izgubil nekaj uporabnikov. Hkrati pa pričakujem, da bo čas, ki ga bodo ljudje preživeli na Facebooku, zato dragocenejši,‘’ je še zapisal ustanovitelj Facebooka.

Kaj o sprememembah pravijo strokovnjaki?

‘’Zagotovo gre za veliko spremembo‘’ je za BBC povedala Laura Hazard Owen z novinarskega oddelka na univerzi Harvard. Nadaljevala je, da bo to močno vplivalo na objave, ki se prikazujejo na naših facebook zidovih. Poudarila je tudi, da še ni znano, kakšne algoritme bo Facebook uporabljal za vsebine, ki bodo imele prioriteto.

Dave Lee, strokovnjak za tehnologijo, je za BBC povedal, da Facebookovo vračanje k svojim koreninam za podjetja, blagovne znamke in medije verjetno ni najboljše, saj ti veliko prometa pridobijo prav preko tega družbenega omrežja. Pripomnil je še, da ustanovitelj tokrat prvič uvaja spremembe, ki so v nasprotju z njegovim dosedanjim prepričanjem, in sicer uvajati zgolj spremembe s ciljem privabiti čim več ljudi. Nova sprememba pa naj bi tako po mnenju Dava Leeja kot tudi po mnenju Zuckerberga povzročila prav nasprotno.

Kot omenjeno, ni še znano, katere algoritme bo Facebook uporabljal za vsebine, ki bodo imele prioriteto, je pa znano, da bo ta sprememba imela vpliv na to, kako bodo podjetja oglaševala, saj bodo ta morala ustvarjati vsebine, ki bodo spodbujale interakcijo (komentiranje, deljenje objav …) med njihovimi sledilci. Po besedah Facebookovega direktorja News Feeda pa naj omenjene spremembe ne bi imele vpliva na plačane objave s strani podjetij, blagovnih znamk, zato se kritiki omenjenih sprememb sprašujejo, ali niso te spremembe le dober izgovor za povečevanje dobička Facebooka.

Nasveti za vzpodbuditev interakcije

1.  Postavljajte vprašanja

Prvi od nasvetov, kako vzpodbuditi interakcijo,  je neposreden: postavljajte vprašanja.

Nekaj primerov: Kateri je vaš najljubši …?, Kaj vam najprej pade na pamet, ko pomislite na …?

2.  Vključite poziv k dejanju

Če želite, da komentirajo, delijo objavo s svojimi prijatelji …. jim to povejte.

3. Objavljajte ob pravem času

Vsebine objavite, ko je možnost interakcije najvišja. Med statistiko vaše strani boste našli razdelek, ki prikazujejo kdaj so vaši sledilci na Facebooku.

4. Objavljajte video vsebine

Videi so postali pomemben načini komunikacije na družbenih omrežjih. V zadnjem času je v porastu uporaba live videov. Gre za vsebine, ki se snemajo v živo in se neposredno predvajajo na vaši strani. Sledilcem bo zanimivo videti, kaj se dogaja v zakulisju vašega podjetja.  

5. Vzpostavite čustveno povezavo

Če želite dober odziv od vaših sledilcev, objavljajte vsebine, s katerimi se lahko vaši sledilci povežejo na čustveni ravni.