Zakaj se ocena relevantnosti uporablja?
Facebookov algoritem stremi k temu, da uporabnikom prikazuje vsebine, ki so najbližje njihovim interesom, prepričanjem, vrednotam … Algoritem vsaki objavi dodeli personalizirano oceno relevantnosti.
Ocena se izračuna na podlagi pozitivnega in negativnega odziva uporabnikov. Boljši kot bo odziv na oglas, boljša bo ocena relevantnosti. Negativno na oceno poleg “nevšečkov” vpliva tudi, ko uporabniki uporabijo “hide” oz. skrijejo vaše objave, in ko bodo uporabili funkcijo “report”. Všečkanje, komentiranje, deljenje, klikanje, shranjevanje oglasov ima pozitiven vpliv na oceno.
Ocena relevantnosti objav se meri od 1 do 10, pri tem 10 pomeni najboljšo oceno relevantnosti.
Vir: https://www.facebook.com/business/news/relevance-score
Kje najdemo oceno relevantnosti?
Oceno relevantnosti lahko dodamo v Ads Manager, in sicer najdemo jo tako, da odpremo “Columns” in izberemo opcijo “Customize Colums”, potem pa dodamo “Relevance score”.
Vir: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/09/14/facebook-relevance-score
Zakaj je ocena relevantnosti pomembna?
Poznavanje ocene relevantnosti lahko oglaševalcem pomaga pri naslednjem:
- zmanjšanju stroškov za dosego uporabnikov: višjo oceno kot bo imel oglas, manjši bodo stroški prikazovanja oglasov. Sistem prikazovanja oglasov je zasnovan na način, da prikazuje ustrezne vsebine pravi ciljni publiki in visoka ocena relevantnosti je pozitiven signal;
- testiranju oglasa preden začnete s kampanjo: lahko testirate različne kombinacije slik in besedil oglasa za različne ciljne skupine in ugotovite, katera kombinacija ima največjo oceno relevantnosti ter je zato najbolj primerna za potencialne kupce;
- optimizaciji oglasnih kampanj med kampanjo: ocena relevantnosti je eden izmed napomembnejših dejavnikov pri odločanju, kateri oglas je uspešen in kateri ne. Če je ocena relevantnosti slaba je to indikator tega, da morate svojo oglaševalsko kampanjo spremeniti.
Kako uporabiti oceno relevantnosti?
Pri vodenju oglaševalskih kampanj je ocena relevantnosti izjemnega pomena, ni pa edino merilo uspešnosti. Uspešnost vašega oglasa se primarno meri glede na to ali ste z njim izpolnili cilje, ki ste si jih zadali, kot so npr. pridobivanje sledilcev, povečanje obiska spletne strani, povečanje števila konverzij, obiski dogodka. V primeru, da ste jih, lahko rečemo, da je vaše oglaševanje uspešno.
Da vam bo bolj jasno vzemimo naslednji primer:
Imate spletno trgovino, kjer prodajate otroška oblačila, da bi pridobili več prometa jo oglašujete s Facebook oglasi. Cilj oglaševanja je, da čim več ljudi kupi otroška oblačila. Število prodanih kosov oblačil je v tem primeru veliko bolj pomemben dejavnik, kot zgolj to, da imate visoko oceno relevantnosti. Če je oglas ocenjen z oceno 4, a z njim prodate veliko otroških oblačil, potem morebiti ni potrebe po spremembi oglasa.
Oceno relevantnosti uporabljajte tako, da boste dosegli svojo ciljno publiko s čim nižjimi stroški in z njo testirali oglase ter ugotovili, kateri so najbolj učinkoviti. Ocena relevantnosti naj ne bo vaš cilj, ki ga zasledujete z oglasom, naj vam služi kot eno izmed meril pokazatelja uspešnosti.
Vir: https://www.facebook.com/business/news/relevance-score